Wiedererkannt werden,bevor das Logo kommt.
Marke ist mehr als ein Logo: Positionierung, Zeichen, Farbe, Schrift und Sprache. Am Ende steht ein Leitfaden, mit dem Ihr Team weiterarbeitet.
Für Unternehmen, die seit Jahren gut arbeiten — und es noch niemandem erzählt haben.
Aa
Schrift · Display
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Schrift · Text
Papier · Tinte · Königsblau
„Was Sie gut macht, soll man sehen.“
Tonalität · ein Beispielsatz
Woran es meistens liegt.
Selten am Geschmack. Meistens daran, dass Entscheidungen nie getroffen wurden.
Der Auftritt ist gewachsen, nicht entschieden.
Über die Jahre kam ein Flyer dazu, eine neue Farbe, ein zweites Logo. Jede Entscheidung war für sich richtig. Zusammen ergeben sie keine Marke.
Die Qualität ist da, der Beweis fehlt.
Was Sie von zwei Straßen weiter unterscheidet, steht in keinem Satz. Also entscheidet der Preis — und der Vergleich, den Sie nicht gewinnen können.
Niemand verantwortet das Ganze.
Zeichen von einer Stelle, Website von einer zweiten, Texte von einer dritten. An jeder Nahtstelle geht ein Stück Absicht verloren.
Was entsteht.
Fünf Bausteine. Keiner davon ist ein Paket, alle greifen ineinander.
Strategie
Wen sprechen Sie an, was unterscheidet Sie, was sollen Menschen nach dem ersten Kontakt denken?
Positionierung in einem Satz, drei Botschaften mit Beleg.
Identität
Zeichen, Wortmarke, Farbsystem, Typografie, Bildsprache — und die Regel, wann was gilt.
Einsatzfähige Dateien für Druck und Bildschirm.
Sprache
Wie Sie schreiben: Tonlage, Wörter, die Sie benutzen, Wörter, die Sie lassen.
Ein Textgerüst für Website, Angebot und Mail.
Anwendungen
Die drei bis fünf Dinge, die Sie täglich brauchen: Visitenkarte, Angebotsvorlage, Signatur, Präsentation, Beschriftung.
Fertige Vorlagen statt Beispielbilder.
Leitfaden
Ein Dokument, kein PDF-Friedhof: Regeln auf einer Doppelseite, Beispiele statt Adjektive.
Ein Nachschlagewerk, das auch in zwei Jahren noch stimmt.
Vier Schritte, ein Ergebnis.
01Gespräch
Dreißig Minuten, in denen ich zuhöre und Fragen stelle. Danach wissen Sie, ob es passt — und ich, ob ich helfen kann.
02Analyse
Ich lese Ihre Angebote, schaue mir den Wettbewerb an und spreche mit zwei oder drei Ihrer Kunden, wenn Sie das möchten.
03Entwurf
Zwei Richtungen, jede mit Begründung statt Geschmacksurteil. Sie wählen eine, ich arbeite sie aus.
04Ausarbeitung
Feinzeichnung, Dateien, Leitfaden. Am Ende steht eine Übergabe, nicht ein Link zu einem Ordner.
Was es kostet.
Ein Markenprojekt hat einen Festpreis. Nach dem Erstgespräch bekommen Sie ein Dokument mit Umfang, Termin und Preis — bevor Sie etwas beauftragen.
Zahlungs- und Vertragsbedingungen legen wir vor dem Start schriftlich fest.
Wenn Sie zusätzlich eine Website brauchen, ist das ein eigener Auftrag — Web Design ansehen.
Wie aus einem Hotel eine Marke wird.
Lerchenhof, ein Winzerhaus in der Wachau: Name, Zeichen, Palette und Stimme in einem Durchgang. Vier Entscheidungen tragen den Auftritt.
- 01
Name
Der Hof hieß schon vor hundert Jahren so. Kein Kunstwort, keine Erfindung — der Name bleibt, die Schreibweise wird ruhiger.
- 02
Zeichen
Ein kleines Quadrat in Weinlaub, gesetzt vor den Namen. Kein Bildzeichen, das man erklären muss. Auf dem Etikett funktioniert es, im Browser auch.
- 03
Farbe
Papier, Tinte, Weinlaub. Drei Werte reichen für Website, Karte und Etikett. Der Rest entsteht durch Fotografie.
- 04
Stimme
Kurze Sätze, konkrete Zahlen. „Vierzehn Suiten“ statt „exklusive Rückzugsorte“. Wer die Seite liest, weiß danach, wie viele Zimmer es gibt.
Papier
#F4F1EA
Weinlaub
#4C5B3C
Tinte
#23221E
Lerchenhof
Weingut & Suiten · Dürnstein
Fragen, die vor dem Gespräch kommen.
Schreiben Sie zwei Sätze über Ihr Unternehmen.
Oder direkt: mail@brandshape.studio